Lumitaw sa big screen sa Chunxi Road, Chengdu sina Lingna Belle, Duffy at iba pang Shanghai Disney stars. Ang mga manika ay nakatayo sa mga float at kumaway, at sa pagkakataong ito ay mas malapit pa ang madla – na parang kumakaway sila sa iyo nang lampas sa mga limitasyon ng screen.
Nakatayo sa harap ng malaking L-shaped na screen na ito, mahirap hindi huminto, manood at kumuha ng litrato. Hindi lamang Lingna Belle, kundi pati na rin ang higanteng panda, na kumakatawan sa mga katangian ng lungsod na ito, ay lumitaw sa malaking screen hindi pa matagal na ang nakalipas. "Mukhang gumapang palabas." Maraming tao ang nakatitig sa screen at naghintay, para lang mapanood ang hubad na mata na 3D na video na ito na mahigit sampung segundo.
Ang mga 3D na malalaking screen na walang salamin ay namumulaklak sa buong mundo.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… Sa maraming pangunahing distrito ng negosyo ng mga lungsod, ang 3D na malalaking screen ng daan-daan o kahit libu-libong metro kuwadrado ay naging mga Internet celebrity check-in point ng lungsod. Hindi lamang sa una at pangalawang antas na mga lungsod, parami nang parami ang 3D na malalaking screen na dumarating din sa ikatlong antas at mas mababang mga lungsod, tulad ng Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, atbp., at ang kanilang mga slogan ay "unang screen" din na may iba't ibang mga kwalipikasyon, na nagbibigay-diin sa mga katangian ng mga landmark sa lunsod.
Ayon sa ulat ng pananaliksik mula sa Zheshang Securities Research Institute, kasalukuyang may halos 30 glass-free 3D na malalaking screen na gumagana sa merkado ng China. Ang biglaang katanyagan ng gayong malalaking screen ay hindi hihigit sa resulta ng komersyal na promosyon at paghihikayat sa patakaran.
Paano nakakamit ang makatotohanang visual effect ng naked-eye 3D?
Lumulutang ang malalaking balyena at dinosaur mula sa screen, o lumilipad sa harap mo ang mga higanteng bote ng inumin, o nakikipag-ugnayan ang mga virtual na idolo na puno ng teknolohiya sa madla sa malaking screen. Ang pangunahing tampok ng hubad na mata na 3D malaking screen ay isang "naka-engganyong" karanasan, ibig sabihin, makikita mo ang 3D visual effect nang hindi nagsusuot ng salamin o iba pang kagamitan.
Sa prinsipyo, ang visual effect ng hubad na mata 3D ay ginawa ng error na epekto ng mata ng tao, at ang anyo ng trabaho ay binago sa pamamagitan ng prinsipyo ng pananaw, kaya bumubuo ng isang pakiramdam ng espasyo at three-dimensionality.
Ang susi sa pagsasakatuparan nito ay nasa screen. Ang ilang malalaking screen na naging landmark ay halos lahat ay binubuo ng 90° na nakatiklop na ibabaw sa iba't ibang anggulo - ito man ay ang screen ng Gonglian Building sa Hangzhou Hubin, ang malaking screen ng Chunxi Road sa Chengdu, o ang malaking screen ng Taikoo Li sa Sanlitun, Beijing, ang malaking sulok ng screen na hugis L ay ang pinakamahusay na direksyon sa panonood para sa hubad na mata na 3D. Sa pangkalahatan, mas gumagana ang mga anggulo ng arko kaysa sa mga nakatiklop na anggulo sa mga dugtong ng screen. Kung mas mataas ang kalinawan ng LED screen mismo (halimbawa, kung ito ay na-upgrade sa isang 4K o 8K na screen) at mas malaki ang lugar (landmark na malalaking screen ay karaniwang daan-daan o kahit libu-libong metro kuwadrado), mas makatotohanan ang hubad- mata 3D na epekto ay magiging.
Ngunit hindi ito nangangahulugan na ang gayong epekto ay maaaring makamit sa pamamagitan lamang ng pagkopya sa materyal ng video ng isang ordinaryong malaking screen.
"Sa katunayan, ang screen ay isang aspeto lamang. Mga video na may magandang3D na hubad na matahalos lahat ng mga epekto ay nangangailangan ng espesyal na digital na nilalaman upang tumugma." Isang may-ari ng ari-arian sa isang distrito ng negosyo sa Beijing ang nagsabi sa Jiemian News. Karaniwan, kung kailangan ng mga advertiser na maglagay ng a3D na malaking screen, ipagkakatiwala din nila ang isang espesyal na ahensyang digital. Kapag nag-shoot, kailangan ang isang high-definition na camera upang matiyak ang kalinawan at saturation ng kulay ng larawan, at ang lalim, pananaw at iba pang mga parameter ng larawan ay inaayos sa pamamagitan ng post-processing upang ipakita ang naked-eye 3D effect.
Halimbawa, ang luxury brand na LOEWE ay naglunsad ng magkasanib na advertisement na "Howl's Moving Castle" sa mga lungsod kabilang ang London, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur, atbp. sa taong ito, na nagpapakita ng naked-eye 3D effect. Ang OUTPUT, ang digital content creative agency ng maikling pelikula, ay nagsabi na ang proseso ng produksyon ay upang i-upgrade ang mga animated na pelikula ni Ghibli mula sa hand-painted na two-dimensional na animation patungo sa three-dimensional na CG visual effects. At kung mapapansin mo ang karamihan sa mga digital na nilalaman, makikita mo na upang mas maipakita ang isang three-dimensional na kahulugan, isang "frame" ang idinisenyo sa larawan, upang ang mga elemento ng larawan tulad ng mga character at handbag ay mas mahusay na makalusot sa mga hangganan at magkaroon ng pakiramdam ng "lumilipad".
Kung gusto mong akitin ang mga tao na kumuha ng litrato at mag-check in, ang timing ng pagpapalabas ay isa ring salik na dapat isaalang-alang.
Noong nakaraang taon, ang isang higanteng calico cat sa isang malaking screen sa isang abalang kalye sa Shinjuku, Tokyo, Japan, ay minsang naging bituin sa mga social network. YUNIKA, ang operator nitomalaking 3D advertising screen, na humigit-kumulang 8 metro ang taas at 19 metro ang lapad, ay nagsabi na sa isang banda, gusto nilang gumawa ng sample para ipakita sa mga advertiser, at sa kabilang banda, umaasa silang maakit ang mga dumadaan na mag-check in at mag-upload sa mga social network , sa gayon ay nakakaakit ng higit pang mga paksa at trapiko ng customer.
Sinabi ni Fujinuma Yoshitsugu, na namamahala sa mga benta sa pag-advertise sa kumpanya, na ang mga cat video ay orihinal na na-play nang random, ngunit ang ilang mga tao ay nag-ulat na ang mga ad ay tapos na sa sandaling nagsimula silang mag-film, kaya ang operator ay nagsimulang i-play ang mga ito sa apat na yugto ng panahon ng 0, 15, 30 at 45 minuto bawat oras, na may tagal na 2 at kalahating minuto. Gayunpaman, ang diskarte ng paglalaro ng mga espesyal na ad ay nasa randomness – kung hindi alam ng mga tao kung kailan lilitaw ang mga pusa, mas bibigyan nila ng pansin ang malaking screen.
Sino ang gumagamit ng 3D na malaking screen?
Tulad ng makikita mo ang iba't ibang mga video na pang-promosyon ng Asian Games sa mga lansangan ng mataong business district ng Hangzhou, tulad ng tatlong mascot na "lumilipad" patungo sa audience sa 3D na malaking screen sa tabing lawa, ang malaking bahagi ng content ay nilalaro sa panlabas na 3D. Ang big screen ay talagang iba't ibang public service advertisement at government propaganda videos.
Ito ay dahil din sa mga regulasyon sa pamamahala ng panlabas na advertising sa iba't ibang lungsod. Kung isinasaalang-alang ang Beijing bilang isang halimbawa, ang proporsyon ng mga advertisement ng serbisyo publiko ay higit sa 25%. Ang mga lungsod tulad ng Hangzhou at Wenzhou ay nagsasaad na ang kabuuang halaga ng mga advertisement ng serbisyo publiko ay hindi dapat mas mababa sa 25%.
Ang pagpapatupad ng3D na malalaking screensa maraming lungsod ay hindi mapaghihiwalay sa pagsusulong ng mga patakaran.
Noong Enero 2022, ang Ministri ng Industriya at Teknolohiya ng Impormasyon, ang Central Propaganda Department at iba pang anim na departamento ay sama-samang naglunsad ng aktibidad na "Daan-daang Lungsod at Libo-libong Screen", na ginagabayan ng mga pilot demonstration project, upang bumuo o gabayan ang pagbabago ng malalaking screen sa 4K /8K ultra-high-definition na malalaking screen. Lalong lumalakas at lumalakas ang landmark at Internet celebrity attributes ng 3D large screens. Bilang isang pampublikong espasyo sa sining, ito ay isang manipestasyon ng urban renewal at sigla. Ito rin ay isang mahalagang bahagi ng urban marketing at promosyon ng kultural na turismo matapos ang pagdagsa ng daloy ng mga pasahero sa iba't ibang lugar sa post-epidemic era.
Siyempre, ang pagpapatakbo ng buong 3D na malaking screen ay nangangailangan din nito na magkaroon ng komersyal na halaga.
Karaniwan ang operating model nito ay katulad ng iba pang panlabas na advertising. Ang nagpapatakbong kumpanya ay bumibili ng nauugnay na espasyo sa pag-advertise sa pamamagitan ng self-construction o ahensya, at pagkatapos ay ibinebenta ang advertising space sa mga kumpanya ng advertising o mga advertiser. Ang komersyal na halaga ng 3D na malaking screen ay nakasalalay sa mga salik gaya ng lungsod kung saan ito matatagpuan, presyo ng publikasyon, pagkakalantad, at lugar ng screen.
“Sa pangkalahatan, ang mga advertiser sa mga luxury goods, 3C na teknolohiya, at mga industriya ng Internet ay may posibilidad na maglagay ng mas maraming 3D na malalaking screen. Sa madaling salita, mas gusto ng mga kliyenteng may sapat na badyet ang form na ito.” Sinabi ng isang practitioner ng kumpanya ng advertising sa Shanghai sa Jiemian News na dahil ang ganitong uri ng advertising film ay nangangailangan ng espesyal na produksyon ng digital na nilalaman, ang presyo ng landmark na malalaking screen ay medyo mataas, at ang panlabas na advertising ay kadalasang para sa layunin ng purong exposure nang hindi kinasasangkutan ng conversion, kailangan ng mga advertiser na magkaroon ng isang tiyak na badyet para sa marketing ng tatak.
Mula sa pananaw ng nilalaman at malikhaing anyo nito,3D na hubad na matamaaaring makamit ang mas malalim na spatial immersion. Kung ikukumpara sa tradisyunal na print advertising, ang nobela at nakakagulat na anyo ng pagpapakita nito ay maaaring mag-iwan ng malakas na visual na epekto sa madla. Ang pangalawang pagpapakalat sa mga social network ay higit na nagpapahusay sa talakayan at pagkakalantad.
Ito ang dahilan kung bakit ang mga tatak na may kahulugan sa teknolohiya, fashion, sining, at mga marangyang katangian ay mas gustong maglagay ng mga naturang ad para i-highlight ang halaga ng brand.
Ayon sa hindi kumpletong istatistika mula sa media na "Luxury Business", 15 luxury brand ang sumubokhubad na mata 3D advertisingmula noong 2020, kung saan mayroong 12 kaso noong 2022, kabilang ang Dior, Louis Vuitton, Burberry at iba pang mga brand na naglagay ng maraming advertisement. Bilang karagdagan sa mga luxury goods, sinubukan din ng mga brand tulad ng Coca-Cola at Xiaomi ang naked-eye 3D advertising.
“Sa pamamagitan ngkapansin-pansing hubad na mata 3D malaking screensa hugis-L na sulok ng Taikoo Li South District, mararamdaman ng mga tao ang visual na epekto na dala ng hubad na mata na 3D, na nagbubukas ng bagong pakikipag-ugnayan sa digital na karanasan para sa mga consumer." Sinabi ng Beijing Sanlitun Taikoo Li sa Jiemian News.
Ayon sa Jiemian News, karamihan sa mga merchant sa malaking screen na ito ay mula sa Taikoo Li Sanlitun, at marami pang brand na may mga usong katangian, gaya ng Pop Mart – sa pinakabagong maikling pelikula, malalaking larawan ng MOLLY, DIMMO at iba pa ang “umaapaw sa screen.”
Sino ang gumagawa ng 3D large-screen na negosyo?
Dahil nagiging pangunahing trend sa outdoor advertising ang naked-eye 3D, sumali rin ang ilang kumpanya ng Chinese LED display screen, gaya ng Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, atbp.
Kabilang sa mga ito, ang dalawang 3D na malalaking screen sa Chongqing ay mula sa Liantronics Optoelectronics, katulad ng Chongqing Wanzhou Wanda Plaza at Chongqing Meilian Plaza. Ang unang 3D na malaking screen sa Qingdao na matatagpuan sa Jinmao Lanxiu City at Hangzhou na matatagpuan sa Wensan Road ay ginawa ng Unilumin Technology.
Mayroon ding mga nakalistang kumpanya na nagpapatakbo ng 3D na malalaking screen, tulad ng Zhaoxun Technology, na dalubhasa sa high-speed rail digital media advertising, at itinuturing ang 3D outdoor large screen project bilang "pangalawang kurba" nito ng paglago.
Ang kumpanya ay nagpapatakbo ng 6 na malalaking screen sa Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road at Chongqing Guanyinqiao City Business District, at sinabi noong Mayo 2022 na ito ay mamumuhunan ng 420 milyong yuan sa susunod na tatlong taon upang i-deploy 15 panlabas na hubad na mata na 3D high-definition na malalaking screen sa mga kabisera ng probinsiya at mas mataas.
“Nakamit ng mga hubad na mata na 3D na proyekto sa mga pangunahing distrito ng negosyo sa loob at labas ng bansa ang mahusay na mga epekto sa marketing at komunikasyon. Matagal nang mainit ang paksa, may malawak na hanay ng online at offline na pagpapakalat, at may malalim na kaalaman at memorya ang mga user. Kami ay optimistiko na ang hubad na mata na 3D na nilalaman ay magiging isang mahalagang paraan ng marketing at promosyon ng brand sa hinaharap." Sinabi ng Zheshang Securities Research Institute sa isang ulat ng pananaliksik.
Oras ng post: Peb-14-2024
